Arama motorlarında organik (ücretsiz) görünürlüğü artırmak için yapılan teknik, içerik ve otorite çalışmalarının tümü.
SEO (Search Engine Optimization, Türkçesi: Arama Motoru Optimizasyonu), bir web sitesinin Google, Bing, Yandex gibi arama motorlarındaki organik (ücretli olmayan) sonuçlarda daha üst sıralarda görünmesini sağlamak için yapılan tüm teknik, içerik ve otorite (backlink) çalışmalarının bütünüdür. SEO üç ana başlıkta incelenir: Teknik SEO (site hızı, mobil uyum, schema markup, crawlability), On-Page SEO (içerik kalitesi, anahtar kelime optimizasyonu, başlık yapısı) ve Off-Page SEO (backlink, marka otoritesi, sosyal sinyaller). 2026 itibariyle Google'ın Helpful Content algoritması ve E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) sinyalleri ön plana çıkmıştır.
Bir kullanıcının arama motoruna yazdığı sorgu sonucunda gösterilen arama sonuç sayfası.
SERP (Search Engine Results Page), kullanıcının bir arama yaptığında karşısına çıkan sonuç sayfasıdır. Modern SERP'ler artık sadece 10 mavi linkten ibaret değildir. Featured snippet, People Also Ask (Sıkça Sorulan), Knowledge Panel, Local Pack (Harita Sonuçları), Image Pack, Video Pack, Shopping Results gibi zengin sonuç bileşenlerini içerir. SEO çalışmasının amacı, hedef anahtar kelime için sadece organik sonuçlarda değil, bu zengin SERP özelliklerinde de yer almaktır. Schema.org structured data kullanmak, FAQPage, HowTo, Product, Article gibi zengin sonuçlara dahil olmanın temel yoludur.
Kullanıcıların arama motoruna yazdığı, hedef alınan kelime veya kelime öbeği.
Anahtar kelime (keyword), bir kullanıcının arama motoruna girdiği ve içerik üreticilerin hedeflediği kelime veya kelime grubudur. SEO'da anahtar kelimeler genellikle üç kategoride incelenir: Head terms (kısa, yüksek hacimli, rekabetçi: "yazılım"), Mid-tail (orta uzunluk, dengeli: "kurumsal yazılım geliştirme"), Long-tail (uzun, düşük hacimli ama yüksek dönüşümlü: "Bursa'da kurumsal yazılım geliştirme firması fiyatları"). Etkili SEO stratejisi anahtar kelime niyetini (intent) doğru tespit etmeyi gerektirir: bilgi (informational), navigasyonel (navigational), ticari (commercial) ve işlemsel (transactional) niyetler farklı içerik tipleri ister.
Başka bir web sitesinden sizin sitenize verilen link. Otorite ve sıralama için kritik.
Backlink (geri bağlantı), bir web sitesinin başka bir web sitesinden aldığı linktir. Google'ın PageRank algoritmasının temelidir; başka sitelerden alınan link sayısı ve kalitesi, sitenin otoritesini belirler. Tüm backlinkler eşit değildir; .gov, .edu uzantılı sitelerden, sektörel otoriter yayınlardan gelen linkler çok daha değerlidir. Backlink kalitesi DA (Domain Authority), DR (Domain Rating), TF/CF (Trust/Citation Flow) gibi metriklerle ölçülür. Spam veya düşük kaliteli backlink'ler Penguin gibi Google algoritma cezalarına neden olabilir; bu yüzden disavow tool ile zararlı linkleri reddetmek gerekebilir.
Google'ın sayfa deneyimini ölçtüğü üç temel performans metriği: LCP, INP, CLS.
Core Web Vitals, Google'ın sayfa deneyimi sıralama sinyali olarak kullandığı üç temel performans metriğidir: 1) LCP (Largest Contentful Paint): Sayfanın görsel olarak yüklenme hızı (hedef: <2.5s), 2) INP (Interaction to Next Paint, Mart 2024'te FID'nin yerini aldı): Kullanıcı etkileşiminin yanıt süresi (hedef: <200ms), 3) CLS (Cumulative Layout Shift): Sayfa yüklenirken görsel kayma miktarı (hedef: <0.1). Core Web Vitals iyi olmayan siteler özellikle mobil aramalarda dezavantaj yaşar. Lighthouse, PageSpeed Insights, Search Console Core Web Vitals raporu ile ölçülür. Görüntü optimizasyonu, code splitting, font display optimizasyonu, CDN kullanımı temel iyileştirme alanlarıdır.
Arama motorlarına sayfa içeriğinin türünü ve anlamını açıklayan JSON-LD veya microdata kodu.
Schema markup (yapılandırılmış veri), Schema.org standardına göre arama motorlarına sayfa içeriğinin türünü ve anlamını açıklayan kod parçasıdır. JSON-LD (önerilen), microdata veya RDFa formatında yazılır. Doğru schema kullanımı zengin sonuçlar (rich snippets) ile SERP'de yıldız değerlendirmesi, sıkça sorulan sorular, fiyat aralığı, breadcrumb, etkinlik, ürün bilgisi gibi zengin görsel öğelerin gösterilmesini sağlar. Yaygın schema türleri: Organization, WebSite, BlogPosting, Article, Product, LocalBusiness, FAQPage, HowTo, BreadcrumbList, Event, JobPosting, Person, Recipe, Review. Google Rich Results Test ve Schema Markup Validator ile doğrulanır.
Aynı veya benzer içeriğe sahip birden fazla URL'de "asıl" olanı belirten <link rel="canonical"> etiketi.
Canonical URL, aynı veya çok benzer içeriğe sahip birden fazla URL bulunduğunda Google'a "asıl" (kanonik) sürümü belirten <link rel="canonical" href="..."> etiketidir. Duplicate content problemini önler. Tipik kullanım senaryoları: 1) E-ticaret sitelerinde filtreli URL'ler (?renk=mavi), 2) UTM parametreli URL'ler, 3) http vs https, www vs non-www, trailing slash vs slashsız varyantlar, 4) Sayfalama (pagination), 5) Print versiyonu, 6) Mobil ayrı domain (m.example.com). Yanlış canonical kullanımı sayfanın indekslenmemesine yol açabilir; bu yüzden Search Console Coverage raporu ile düzenli denetim önemlidir.
Googlebot'un belirli bir sürede sitenizi tarayabileceği sayfa sayısı.
Crawl budget, Googlebot'un belirli bir sürede sitenizden tarayabileceği maksimum sayfa sayısıdır. İki faktör belirler: Crawl rate limit (sitenin sunucu kapasitesine göre Googlebot'un göndereceği maksimum istek sayısı) ve Crawl demand (sitenin popülerliği, içerik tazeliği, link grafiği). Büyük (10K+ sayfalık) e-ticaret veya haber siteleri için crawl budget optimizasyonu kritiktir. Optimizasyon yöntemleri: 1) robots.txt ile gereksiz sayfaları engellemek, 2) Düşük değerli sayfaları noindex yapmak, 3) Sitemap.xml ile öncelikli sayfaları belirtmek, 4) Internal linking ile önemli sayfaları öne çıkarmak, 5) Sayfa yükleme hızını artırmak.
Arama sonuçlarında sayfa başlığının altında görünen 150-160 karakterlik kısa açıklama.
Meta description, HTML <head> bölümündeki bir meta etiketi olup, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) sayfa başlığının (title) altında görünen kısa açıklamadır. İdeal uzunluk 150-160 karakterdir; daha uzun olursa Google "..." ile keser. Meta description doğrudan sıralama faktörü değildir, ancak CTR (tıklanma oranı) üzerinde büyük etkisi vardır. İyi bir meta description: ana anahtar kelimeyi içerir, kullanıcı niyetine yanıt verir, eylem çağrısı (call-to-action) içerir, benzersiz ve özgündür. Boş bırakılırsa Google sayfa içeriğinden otomatik oluşturur ancak bu kontrolünüzü kaybetmek demektir.
Tarayıcı sekmesinde ve SERP'de görünen sayfa başlığı; en kritik on-page SEO sinyalidir.
Title tag, HTML <head> bölümündeki <title> etiketi içeriği olup, tarayıcı sekmesinde ve arama motoru sonuçlarında sayfa başlığı olarak görünür. Doğrudan sıralama sinyalidir ve en kritik on-page SEO unsurlarından biridir. İdeal uzunluk 50-60 karakter (Google ortalama 600 piksel keser). İyi bir title tag: birincil anahtar kelimeyi başa alır, marka adıyla biter, benzersiz ve özgündür, tıklanma çekici (intriguing) bir yapıya sahiptir. Format örneği: "Birincil Keyword | İkincil Keyword - Marka Adı". Next.js'de metadata API ile dinamik title oluşturulabilir.
3+ kelimeden oluşan, daha düşük arama hacmine sahip ancak yüksek dönüşüm potansiyelli sorgular.
Long-tail keyword, genellikle 3 veya daha fazla kelimeden oluşan, spesifik niyet taşıyan ve düşük arama hacmine sahip anahtar kelimelerdir. Örnek: "yazılım" (head term, yüksek hacim, rekabetçi) → "kurumsal yazılım geliştirme" (mid-tail) → "Bursa kurumsal yazılım geliştirme firması fiyatları" (long-tail). Long-tail kelimelerin avantajları: 1) Daha düşük rekabet, daha kolay sıralama, 2) Daha net kullanıcı niyeti, daha yüksek dönüşüm oranı (5-10x), 3) Çoğu uzun yazılan sorgu sesli arama (voice search) ile uyumlu, 4) Featured snippet ve PAA (People Also Ask) için ideal. Toplam organik trafiğin %70'i long-tail kelimelerden gelir.
Belirli bir coğrafi bölge için arama sonuçlarında üst sıralarda görünmek için yapılan SEO çalışmaları.
Local SEO, fiziksel iş yerleri olan veya belirli bir bölgeye hizmet veren işletmelerin, o bölgedeki kullanıcılar tarafından bulunabilmesi için yapılan SEO optimizasyonudur. Google Haritalar, Local Pack (haritalı 3 sonuç) ve "yakınımdaki" aramalarında öne çıkmayı hedefler. Temel unsurları: 1) Google Business Profile (eski Google My Business) optimizasyonu, 2) NAP tutarlılığı (Name, Address, Phone) tüm webde aynı olmalı, 3) LocalBusiness schema markup, 4) Yerel anahtar kelimeler ("Bursa web tasarım", "Nilüfer SEO"), 5) Yerel review (Google, Trustpilot) yönetimi, 6) Yerel directory listings (Foursquare, Yelp, sektörel rehberler). Bursa, İstanbul gibi büyük şehirlerde local SEO ile organik trafiği 5-10 kat artırmak mümkündür.
